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《廣告雜誌Adm》 5月號/2018 第318期

光波書號:280944

出版  :滾石移動股份有限公司

來源地 :台灣

語言  :繁體中文


關鍵字 :
2017廣告數字 2018 Media Tech 媒體科技大會 娛樂影視 台灣雜誌

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內容簡介
★此書來源地為台灣,更多台灣書籍將於24Reader陸續上架

【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊!】

從數字找出趨勢,才是真本事!

根據台灣尼爾森年度報告,2017年全年主要媒體廣告量較去年下滑9.4%,整體廣告量持續衰退。除電視及戶外媒體外,其他媒體均呈現二位數的下滑比例,其中雜誌媒體的下滑比例更達到25.6%跌幅最大,其次為報紙及廣播,而電視及戶外媒體下滑幅度相對較為緩和。整體廣告量持續緊縮,電視廣告量比重更甚以往,占整體廣告量的64.2%,顯示媒體廣告投放比例更加集中。台北市媒體代理商協會(MAA)理事長暨貝立德副總經理陳振忠認為,面對不斷變動的數位時代,大環境對於媒體接觸擴散,仍在持續摸索的「磨合」階段。

而DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會公佈的《2017年台灣台灣數位廣告量統計報告》指出,台灣2017年整體數位廣告量達330.97億台幣,相較於2016年全年度258.7億,成長率為27.9%。顯示型廣告仍為投放最多的類型,總金額達135.81億台幣,佔全體廣告量的41.04%,關鍵字廣告居次,金額為79.2億台幣。DMA理事長暨電通安吉斯台灣數位長邵懿文指出,觀察整體報告數字,不單是廣告預算分配比例的挪移,而是數位已經創造出新的行銷預算。

數據無所不在,而如何精準的解讀趨勢才是行銷人的真本事!《廣告雜誌》持續記錄年度關鍵數字,希望能與產業一同發覺無限可能。
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